VI設計相關知識介紹
時間:2015-10-17
作者:長城印刷
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設計一套完善的企業(yè)形象識別系統(tǒng)，是要對公眾建立一個清晰而統(tǒng)一的形象，以及反映企業(yè)的價值觀，并且有條理地將企業(yè)的信息透過人、物、事和環(huán)境各項發(fā)放出來。對外，它有助于加強客戶對公司的信心，在視覺系統(tǒng)上鞏固企業(yè)的市場地位，獲得社會的認同和尊重，以配合及表現企業(yè)長遠之市場策略。
1.定義CIS
CIS目一般譯為企業(yè)識別系統(tǒng)，或者稱為企業(yè)形象戰(zhàn)略。我們以為CIS即企業(yè)識別系統(tǒng)是一個社會組織(企業(yè))為了塑造組織(企業(yè))形象，透過統(tǒng)一的視覺識別設計，運用整體傳達溝通系統(tǒng)，將組織(企業(yè))的經營理念、企業(yè)文化和企業(yè)經營活動的信息傳遞出去，以凸顯組織(企業(yè))的個性和精神，與社會公眾建立雙向溝通的關系，從而使社會公眾產生認同感和共同價值觀的一種戰(zhàn)略性的活動和職能。
MI是CI系統(tǒng)的大腦和靈魂，
BI是CI系統(tǒng)的骨骼和肌肉，
VI是CI系統(tǒng)的外表形象，
企業(yè)文化則是供血系統(tǒng)，企業(yè)文化一旦形成， CI系統(tǒng)就有了生命力。所謂CIS或CI是英文Corporate Identity System的簡稱或者縮寫。 其中的Corporate是指法人、團體、公司(企業(yè))； 關鍵是Identity這個詞，根據韋氏大辭典的解釋，它有三個含義：
(1)證明、識別；
(2)同一性，一致性；
(3)恒持性，持久性；
System是指系統(tǒng)、秩序、規(guī)律和體系。
2. MI企業(yè)理念
MIS(Mind identity System)是指企業(yè)的理念識別系統(tǒng)。MI是企業(yè)的思想。MI的主體是企業(yè)的經營理念，還包括企業(yè)精神，企業(yè)宗旨、行為準則、座右銘、經營方針等內容。MI是企業(yè)CI計劃中的一個重要組成部分。成功的企業(yè)CI戰(zhàn)略，往往不只是為了表面的壯大化和裝飾，而是企業(yè)內部經營觀念的重新認識、轉讓和定向，進而指導企業(yè)長期的經營、管理。
然而，企業(yè)是作為社會的一部分而存在的，它為社會所創(chuàng)造和支持，也應當達到社會所期望的目標。因此，現代企業(yè)的目標應該是多元化的，既要滿足自身生存發(fā)展的需要，同時也要滿足社會的需要、的需要、民族的需要，企業(yè)與內外環(huán)境相容而處，互利共生。才能取得長遠的發(fā)展。
MI是企業(yè)存在價值、經營思想、企業(yè)精神的綜合體現，在現代企業(yè)的發(fā)展中起著不可低估的作用，這種作用主要體現在以下三個方面。
MI是在企業(yè)發(fā)展過程中，對企業(yè)的生產經直起推動作用的主導意識。在企業(yè)經營中貫穿在企業(yè)活動(B1)的方面。而且特別突出地體現在企業(yè)的重大目標和社會責任等重大問題的決策上，對企業(yè)行為起到定向、指導的作用。
MI是企業(yè)家進行決策、組織、經營活動的主導意識。在一個企業(yè)中先代表了企業(yè)人的思想觀念、事業(yè)追求、工作作風、基本思想和方式方法。對企業(yè)必然產生極大的作用力和影響力。在國外一些企業(yè)中，企業(yè)家們所倡導的精神、理念有時也成為企業(yè)集體精神的標志，如日本松下公司的"松下精神"就是如此。
MI是形成和決定職工群體的心理定勢的主導意識，企業(yè)的精神和理念對于職工群體意識的決定作用，集中體現了企業(yè)的凝聚力量。一經形成群體的責任感、自覺性、勇挑重擔，并按照企業(yè)精神和價值觀所規(guī)定的行為準則，積極主動地修正自己的行為，關心企業(yè)的途，維護企業(yè)的聲譽，為企業(yè)的發(fā)展而貢獻力量。
3. BI企業(yè)行為
BI(Behavior Identity)是指在企業(yè)的經營理念，經營方針，企業(yè)精神，企業(yè)價值觀(MI)，指導下的企業(yè)識別行為、如果說MI是企業(yè)的"想法"那么BI則是企業(yè)的"做法"。即通過企業(yè)的經營行為，管理行為，社會公益行為來傳播企業(yè)的思想，使之得到內部員工和社會大眾的認同，建立起良好的企業(yè)形象，創(chuàng)造有利于企業(yè)生存和發(fā)展的內部條件和外部環(huán)境，實現CI的總目標。
BI作為企業(yè)具有識別意義的行為，其提建立在企業(yè)特經營思想上。而經營思想的產生受到社會制度、經濟制度、文化價值、產品政策、行業(yè)規(guī)劃、市場環(huán)境等因素的影響。企業(yè)問的情況是不同的，所以企業(yè)的行為識別性是客觀多樣的。
BI的特性體現在企業(yè)的行為始終圍繞著企業(yè)經營理念MI而開展的。充分制定企業(yè)所能運用的各種媒體和傳播手段，采用多種多樣，不拘一格的方式方法，以大限度地贏得內部員工和社會大眾的認同為目標。
BI的一貫性，是指具有典型識別意義的企業(yè)行為，必須長期堅持。如企業(yè)定期、定時的集體行為、典禮、儀式；具有企業(yè)識別意義的由員工親自參加的社會行為、經營行為等等。
BI的策略性，是指企業(yè)識別性行為的內容、形式、方法、場合、時間根據BI目的作策略性的應用。根據不同特點的CI總目標，不同的CI階段性的目標，不同企業(yè)的實際情況，所采用靈活多變的，但又有計劃的、按步驟逐步實施的行動。
企業(yè)的行為識別 (BI)分為對內的一系列行為，以創(chuàng)造一個理想的內部經營條件，使企業(yè)的思想得到內部員工的認同，以及對外的一系列行為，以創(chuàng)造一個理想的外部經營環(huán)境，使企業(yè)思想得到社會大眾的認同。
4. VI視覺設計
視覺設計是企業(yè) VI形象設計的重要組成部分。隨著社會的現代化、工業(yè)化、自動化的發(fā)展，加速了優(yōu)化組合的進程，其規(guī)模不斷擴大，組織機構日趨繁雜，產品快速更新，市場競爭也變的更加激烈。
企業(yè)可以通過 VI設計實現這一目的。對內征得員工的認同感，歸屬感，加強企業(yè)凝聚力，對外樹立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達給受眾，通過視覺符碼，不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同。
5. 編制CI手冊
編制 CI手冊是鞏固CI開發(fā)成果的必要手段。
CI手冊是將所有設計開發(fā)的項目，根據其使用功能、媒體需要，制定出相應的使用規(guī)定和方法。編制CI手冊的目的在于將企業(yè)信息的每個設計要素，以簡明正確的圖例和說明進行統(tǒng)一規(guī)范，作為實際操作、應用時必須尊遵守的準則。
CI手冊的編制形式一般有以下幾種：
(1) 綜合編制的方；將基本 設計系統(tǒng)和應用設計項目合編在一起，并以活頁式裝訂，以便修正替換或增補，國內外不少企業(yè)采用這種方。
(2) 基本設計系統(tǒng)和設計應用項目分開編制的方法；依照基本設計系統(tǒng)和應用項目的不同，以活頁的形式分編成兩冊，主要是基于使用的方便。
(3) 應用項目分冊編制的方法；按不同種類、不同內容的應用項目分別編制，適合于大公司、集團化、聯合企業(yè)使用。
CI手冊的發(fā)行，原則上應作為企業(yè)的規(guī)章或條例進行頒發(fā)，由CI委員會根據手冊的項目和企業(yè)相關的管理部門發(fā)放到管理部門的負責人。CI手冊的內容屬于企業(yè)的秘密，是不能隨意泄露出去的。特別是與企業(yè)經營戰(zhàn)略有關的內容.
應廣泛推廣和宣傳，而不應當作商業(yè)秘密鎖在保險箱里，因為 CI手冊本身就是塑造企業(yè)形象的元素。我國許多企業(yè)都存在一種錯誤的觀念，認為花了幾十萬制作的CI手冊是無價之寶，從不輕易示人，更不作與手冊內容有關的任何宣傳，究其用心是怕被人抄襲設計。
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